速配资以公益之心促全民阅读，学大教育句象书店的实践与价值探索

3月24日-27日，第三届书业渠道年会暨首届达人运营交流会在京举办，第十一届年度书业营销推展发布活动同期召开。本次活动由中国新华书店协会指导，中国出版传媒商报社主办。活动汇聚出版机构、发行渠道、平台方、内容达人，直击AI赋能、全域营销、IP运营、社店融合、平台流量等前沿议题，解锁出版行业高质量发展的新路径并勾勒行业未来图景。

活动期间，学大教育创始人、董事长兼CEO金鑫受邀出席，以《“开明阅读成长计划”与句象书店的全民阅读创新》为主题，结合当下政策机遇与行业转型趋势，详细介绍了学大教育与旗下句象书店在全民阅读领域的创新实践、公益落地成果，为行业破解发展难题、推动优质阅读资源普惠提供了可复制的实践样本。

（学大教育创始人、董事长兼CEO金鑫现场分享）

当前，全民阅读已成为国家文化建设的重要抓手，行业发展迎来全新的机遇与挑战。2026年2月，《全民阅读促进条例》正式施行，标志着全民阅读事业从“政策引导”正式迈向“法治保障”新阶段；2026年3月，全民阅读连续13年写入《政府工作报告》，“支持出版业繁荣发展”“支持实体书店发展”也首次写入《政府工作报告》，与“十五五”规划纲要的文化部署同频共振。

而在政策利好的背后，行业正迎来深度转型的关键阶段。当AI技术深度重构出版全产业链，全域流量成为渠道增长核心引擎，“出版+”跨界融合持续打开业态新空间。在此背景下，如何以优质内容为核心、以创新模式为抓手，让阅读资源更普惠、阅读体验更丰富，成为全民阅读实践的关键课题。

近年来，创办于2001年的学大教育，立足深耕个性化教育20余载的深厚积淀与线下服务能力，推出布局文化阅读领域的重要载体——句象书店，紧扣行业“内容驱动”与“普惠服务”两大核心需求，打造“共享阅读+文化空间+阅读活动+阅读服务”复合运营模式，成为适配新时代全民阅读需求的创新实践阵地。

现阶段，句象书店已在北京、上海、深圳、成都、武汉、长沙、青岛等七个城市落地14家门店，并计划未来5年覆盖10+城市、拓展30+句象书店与500+句象书房。金鑫表示，希望通过不懈努力，让优质阅读空间走进更多城市角落，使其生长为能够代表中国本土文化精神的阅读品牌。

（句象书店实景照片）

在运营中，句象书店聚焦行业发展趋势，持续致力于降低阅读门槛、丰富阅读体验、创造内容价值。据介绍，每家句象书店均有10万余册藏书并定期更新；全场图书除零售外也面向会员开放借阅，且读者可在全国门店通借通还。截至2025年末，全国句象书店累计借阅图书已近100万本，真正实现了让书籍流动起来。

随着《全民阅读促进条例》鼓励公共服务机构和场所设立相应的阅读设施，支持在有条件的公共交通工具上提供便利可及的阅读服务；鼓励机关、学校、企业事业单位等结合自身条件和实际需要，通过设置图书馆、阅览室、报刊架、阅报栏（屏）等提供多种形式的阅读服务，句象书店覆盖全国的共享阅读网络也迎来了广阔的合作机遇。

“温馨的氛围和舒适的环境，让句象成为亲子家庭最喜欢、最愿意去的地方。”句象书店内部打造了剧场、会议室、自习室等多元场景，跨界联动银行、企业、社区、学校，让阅读融入各类生活场景。与此同时，句象书店以家庭阅读为切口，围绕书香社会、文化传播、科学教育和职业体验四大主题，让阅读从“单向输入”变为“互动体验”。

（联合街道举办系列阅读活动）

2024年及2025年，全国句象书店累计举办近2000场活动、覆盖5万余人次，让不同年龄段、不同需求的读者都能找到属于自己的阅读乐趣，儿童青少年读者阅读量明显增长，阅读兴趣、阅读能力持续提升，为养成终身阅读习惯打下了良好根基。

阅读服务方面，句象书店直击用户“选书难、阅读难”痛点，立足中小学生身心发展规律，设计原创英文分级阅读书单与中文阶梯阅读书单，以“精读+泛读”构建阅读指导体系，更推出句象读书、呤阅读两款 App，实现线上线下阅读服务的深度融合，满足用户对“有效阅读内容”的核心需求，用专业引导让阅读成为一种生活方式。句象书店更将学大教育长久积累的教学教研经验，与阅读指导相结合，自主研发了针对阅读领域的师训体系，助力推进“书香校园”建设。

另据2026年1月北京图书订货会中发布的2025年图书零售市场趋势洞察报告，我国图书零售市场已全面进入“内容驱动”阶段，内容电商占图书整体零售市场超四成，超越平台电商成为第一大细分零售渠道。市场整体从存量竞争向差异化价值创造转变，用户需求也从“购买图书商品”向“获取有效阅读内容”升级，身心健康、亲子教育、文化传承等与情感和功能强相关的内容成为市场增长核心。

而实体书店作为全民阅读的重要载体，正通过品牌化、特色化运营打破同质竞争，主动融入公共文化服务体系，成为兼具文化传播、社交体验、公共服务的城市新商业空间，其社会功能与文化价值被不断激活放大。

（“开明阅读成长计划”系列品牌活动）

为让优质阅读资源触达城市与乡村的基层角落，学大教育与句象书店联合开明慈善基金会于2024年10月发起“开明阅读成长计划”公益项目，学大教育还于2025年4月再次捐赠1000万元予以专项资金支持，高度契合于《全民阅读促进条例》“精准保障、托底弱势”的精神。

据介绍，该项目以“开明书屋”“开明书架”“开明书包”为核心载体，辅以开明讲堂、教师成长培训、阅读志愿者服务等多维度举措，构建专业化、流程化的公共阅读服务体系，重点覆盖乡村学校、偏远社区等阅读资源薄弱区域。金鑫在分享中提到，句象书店与“开明阅读成长计划”形成了双向赋能。

截至2025年末，该项目已覆盖8省17个城市的幼儿园、中小学、社区及村委会，惠及近15万人，成为推动家校社协同育人、落实青少年学生读书行动的重要路径。此次活动中，句象书店还凭借公益实践获得“开明阅读成长计划与全民阅读创新营销金案”荣誉。

（句象书店获得“开明阅读成长计划与全民阅读创新营销金案”荣誉）

“句象书店作为公益项目的线下承载平台与实践基地，为公益活动提供专业的线下场景与阅读指导师人才支撑，让公益内容落地更精准；而‘开明阅读成长计划’为句象书店赋予优质的内容素材与公益背书，书店在市场实践中积累的内容运营、用户服务经验也反哺公益项目落地质量，让全民阅读的理念真正深入人心，实现了商业价值与社会价值的统一。”

金鑫认为，全民阅读事业的发展，既得益于《全民阅读促进条例》的法治保障，也需要全行业紧扣“内容驱动”与“普惠服务”的核心趋势，要贯彻“政府主导-市场运作-社会参与”的长效机制。学大教育与句象书店的创新实践，也因积极响应深化全民阅读活动的要求，获得了行业与社会的广泛认可。

句象书店先后斩获北京“示范书店奖励”“阅读文化活动奖励”以及全国“年度最美书店”等多项荣誉，更成为“‘书香中国·诗词少年’中英双语文化阅读实践基地”、中信出版集团儿童阅读实践基地、青岛市“书香海岸”联盟成员……多个门店成为当地社区阅读、亲子阅读的核心阵地，成为实体书店转型发展的标杆样本。

“全民阅读需要‘公益情怀+专业执行’，学大教育的独特价值在于‘教育基因+阅读场景+公益初心’。用做教育的专业和长期主义，去做公益、做内容、做服务，才是全民阅读最大的蓝海。”未来，学大教育与句象书店将持续培育专业阅读推广人团队，让懂书、懂孩子、懂家长的阅读指导师成为全民阅读的中坚力量，为用户提供更精准的内容服务。

与此同时，学大教育与句象书店将深化多方合作，积极携手出版社研发贴合亲子教育、文化传承等核心需求的定制图书，与书店同行共享公益模式，与渠道电商联动放大公益内容流量，持续探索“社店融合”创新路径，让阅读空间更好地融入基层社区，进而推动全民阅读推广服务体系不断完善，以阅读点亮智慧，以文化凝聚力量，共筑可持续的“书香生态”。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动企业北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间